Desmitificando la sostenibilidad empresarial: mitos y realidades

La sostenibilidad empresarial se ha convertido en una prioridad para muchas organizaciones, pero varios mitos persisten, creando confusión sobre cómo implementar prácticas sostenibles de manera efectiva. A continuación, desmentimos estos mitos, explicamos la realidad detrás de cada uno y destacamos por qué la certificación en sostenibilidad es fundamental para una gestión adecuada.

Mito 1: la sostenibilidad es un coste y no una inversión

Por qué es un mito: la percepción de que la sostenibilidad es simplemente un gasto adicional proviene de un enfoque limitado que solo considera los costes inmediatos. Sin embargo, muchas veces se pasan por alto los beneficios a largo plazo de adoptar prácticas sostenibles, como la reducción de costes operacionales y la mejora de la reputación.

Realidad: implementar prácticas sostenibles puede llevar a un ahorro significativo en costes, como el ahorro en energía y recursos. La ISO 14001, por ejemplo, ayuda a las empresas a gestionar su impacto ambiental de manera eficiente, y la ISO 50001 se enfoca en la optimización de los sistemas de gestión de la energía, permitiendo mejorar la eficiencia energética. Las prácticas sostenibles pueden ofrecer un retorno significativo sobre la inversión (ROI). Utilizar la métrica S-ROI (Retorno de la Inversión Sostenible) ayuda a evaluar no solo los costes iniciales, sino también los beneficios tangibles e intangibles a largo plazo, haciendo una evaluación riesgo-oportunidad más fiable.

Mito 2: la sostenibilidad es solo una tendencia efímera

Por qué es un mito: la idea de que la sostenibilidad es solo una tendencia pasajera ignora la creciente presión regulatoria, las expectativas de los consumidores y las prácticas de inversión responsables que están impulsando un cambio duradero en los negocios.

Realidad: la sostenibilidad es una tendencia sólida y en crecimiento respaldada por datos y estudios de mercado. Por ejemplo, el informe del Foro Económico Mundial destaca que las empresas están cada vez más obligadas a adoptar prácticas sostenibles debido a las regulaciones y la demanda del mercado. Certificaciones como ISO 14064 y Global Reporting Initiative (GRI) ofrecen un marco estandarizado para reportar prácticas de sostenibilidad, asegurando que las empresas no solo cumplan con las expectativas actuales, sino que también se preparen para futuros desafíos y oportunidades en el mercado.

Mito 3: un departamento de sostenibilidad es suficiente

Por qué es un mito: aunque un departamento de sostenibilidad puede liderar iniciativas y estrategias, la verdadera integración de la sostenibilidad requiere que todos los departamentos y niveles de la organización estén comprometidos y alineados.

Realidad: la sostenibilidad efectiva requiere un enfoque integrado que abarque toda la empresa. La ISO 26000 y la ISO 14001 ofrecen directrices y marcos para integrar la sostenibilidad en todas las áreas del negocio. Estos estándares aseguran que las prácticas sostenibles se implementen de manera consistente en toda la organización, no solo en un departamento aislado. La certificación en estos estándares ayuda a alinear las prácticas de sostenibilidad con la estrategia global de la empresa, fomentando una cultura de responsabilidad en todos los niveles.

Mito 4: la sostenibilidad es solo sobre medio ambiente

Por qué es un mito: enfocar la sostenibilidad exclusivamente en aspectos ambientales ignora los componentes sociales y económicos que también son fundamentales para un enfoque integral de sostenibilidad.

Realidad: la sostenibilidad empresarial abarca tres pilares fundamentales: medioambiental, social y económico. La ISO 26000, por ejemplo, aborda la responsabilidad social, incluyendo derechos humanos, prácticas laborales y ética empresarial, mientras que GRI proporciona directrices para reportar en todas las áreas del marco ESG (Environmental, Social, Governance).  La ISO 14064, no solo plantea la medición de emisiones de gases de efecto invernadero, sino que también se vincula con aspectos económicos al facilitar la participación en mercados de carbono. De igual manera, la ISO 50001 contribuye a la sostenibilidad económica al ayudar a las empresas a reducir costos a través de una gestión energética eficiente. Certificarse en estos estándares garantiza que las empresas trabajen la sostenibilidad de manera integral y equilibrada, gestionando no solo su impacto ambiental sino también su impacto social y económico.

Mito 5: solo las empresas de bienes necesitan estrategias de sostenibilidad

Por qué es un mito: la idea de que solo las empresas que producen bienes necesitan adoptar prácticas sostenibles ignora el impacto ambiental significativo de las empresas de servicios y sus responsabilidades sociales.

Realidad: todas las empresas, independientemente de su sector, deben considerar estrategias de sostenibilidad. Por ejemplo, la ISO 14001 y 14064 son aplicables tanto a empresas de bienes como de servicios, ayudando a gestionar el impacto ambiental en cualquier tipo de operación y reducir la huella de carbono. En el sector de servicios, las estrategias de sostenibilidad pueden centrarse en la eficiencia energética, la reducción de residuos y la responsabilidad social. La certificación asegura que las empresas de todos los sectores implementen prácticas sostenibles adecuadas a su tipo de negocio y contexto operativo.

Mito 6: solo la innovación tecnológica puede hacer que una empresa sea sostenible

Por qué es un mito: creer que la tecnología es la única solución para la sostenibilidad ignora la importancia de otros factores, como las prácticas organizacionales y culturales, que también son esenciales para una gestión efectiva de la sostenibilidad.

Realidad: la tecnología es una herramienta valiosa, pero no es la única solución para la sostenibilidad. La ISO 14001 y la ISO 26000 ofrecen marcos para la gestión de la sostenibilidad que incluyen no solo innovaciones tecnológicas, sino también cambios en las prácticas empresariales y culturales. Estos estándares ayudan a las empresas a implementar un enfoque sistemático y estructurado hacia la sostenibilidad, asegurando que la tecnología se utilice de manera complementaria a otras iniciativas organizacionales y culturales.

Mito 7: publicar un Informe de sostenibilidad es suficiente

Por qué es un mito: publicar un informe de sostenibilidad no es el final del proceso; es solo una parte de un ciclo continuo de evaluación y mejora.

Realidad: la elaboración de un informe de sostenibilidad es solo una etapa en un proceso continuo de gestión y mejora. Certificarse en estándares como GRI, ISO 14001, ISO 26000... garantiza que las prácticas sostenibles sean parte de un ciclo estructurado de planificación, implementación, revisión y ajuste. Estos estándares proporcionan un marco para desarrollar un plan estratégico de sostenibilidad, establecer metas, monitorizar el progreso y realizar ajustes según sea necesario.

Mito 8: comunicar las prácticas sostenibles es greenwashing

Por qué es un mito: La comunicación de prácticas sostenibles puede ser auténtica si se basa en logros reales y certificaciones reconocidas, evitando el greenwashing o falsa sostenibilidad.

Realidad: comunicar los logros en sostenibilidad no es inherentemente greenwashing si se hace de manera transparente y basada en resultados verificables. Certificarse en normas estándares proporciona una base sólida para la comunicación de prácticas sostenibles, asegurando que los informes y comunicados sean precisos y reflejen el verdadero impacto de las iniciativas. La transparencia y la rendición de cuentas son esenciales para construir confianza y evitar el greenwashing.

Conclusión

Desmentir los mitos sobre la sostenibilidad empresarial es crucial para una implementación efectiva. La sostenibilidad no es un gasto sino una inversión estratégica que puede ofrecer beneficios significativos a largo plazo. Lejos de ser una moda pasajera, es una tendencia duradera respaldada por regulaciones y expectativas del mercado. La integración de la sostenibilidad en toda la empresa, más allá de un simple departamento, y su enfoque integral en aspectos ambientales, sociales y económicos, son fundamentales.

Certificarse en estándares internacionales como ISO 14001, ISO 26000, ISO 50001, ISO 14064 y Global Reporting Initiative (GRI) valida el compromiso de una empresa con prácticas sostenibles, aumentando su credibilidad, cumpliendo con regulaciones y ofreciendo una ventaja competitiva. Estas certificaciones aseguran que la sostenibilidad sea parte de un proceso estructurado y continuo, contribuyendo a una gestión eficaz y a un impacto positivo duradero.